文旅融合下的IP場(chǎng)景設(shè)計(jì)要素
隨著文旅行業(yè)從大眾觀光時(shí)代進(jìn)入休閑度假時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)成為關(guān)鍵詞,消費(fèi)者主力軍變?yōu)楦邢M(fèi)能力的年輕群體,消費(fèi)喜好也從目的性購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性購(gòu)買(mǎi)。以游客消費(fèi)為經(jīng),以游客心智為緯,更加注重對(duì)消費(fèi)者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足,把游客的體驗(yàn)性和滿意度做到極致,方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。
IP化場(chǎng)景
“文旅融合”已經(jīng)成為中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的核心詞之一。可以說(shuō),“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場(chǎng)景的形成。
所謂IP化場(chǎng)景,指的是旅游目的地空間、場(chǎng)所和文化、價(jià)值觀、生活方式等集合形成的場(chǎng)域和“情境”,具有主題性、體驗(yàn)性和社群性特征。IP化場(chǎng)景思維包括文創(chuàng)賦能、 社會(huì)化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)集成以及融入周邊社區(qū)發(fā)展等。通過(guò)文旅IP化場(chǎng)景將文化進(jìn)行“變形”,最終營(yíng)造與發(fā)展出滿足游客對(duì)美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗(yàn)。
極致場(chǎng)景為文旅目的地的吸引力、消費(fèi)力和品牌傳播力提供了最佳載體,為游客的極致體驗(yàn)創(chuàng)造了故事空間,為文旅深度融合提供了突破口,因此場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
大唐不夜城以盛唐文化為背景,以唐風(fēng)元素為線索,以夜游為特色,堅(jiān)持“以文化為核心,以旅游為依托,以融合為手段,以體驗(yàn)為目的”的理念,最終還原了一個(gè)繁華似錦的長(zhǎng)安城,游客能身臨其境的感受盛唐氣象。
在此情此景下,一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開(kāi)放式商業(yè)步行街區(qū)煥發(fā)出獨(dú)特的魅力,持續(xù)吸引游客前去打卡消費(fèi)。
好的內(nèi)容即流量,好的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)留量。誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容,誰(shuí)就將贏得主動(dòng)權(quán)。而場(chǎng)景就是像電影一樣,帶領(lǐng)游客一一體驗(yàn)景區(qū)的內(nèi)容。
場(chǎng)景設(shè)計(jì)要素
第一,人。人是空間場(chǎng)景內(nèi)的主角,可實(shí)現(xiàn)情感連接的消費(fèi)族群。場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者對(duì)美好生活的期望及現(xiàn)實(shí)需求,設(shè)置消費(fèi)者美好情感互動(dòng)交流鏈接。
第二,文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓,打造特有文化標(biāo)簽,從而凸顯項(xiàng)目地的文化魅力。
第三,時(shí)間。場(chǎng)景本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的占有。場(chǎng)景營(yíng)造的目的也很明確,要增加游客駐留的時(shí)間,延長(zhǎng)商業(yè)街區(qū)的展示時(shí)間、文旅休閑度假的接待時(shí)間。
第四,空間。空間是產(chǎn)生消費(fèi)的環(huán)境基礎(chǔ)??臻g設(shè)計(jì)要以“制造強(qiáng)記憶主題空間”和“創(chuàng)造有溫度的社交空間”為目標(biāo)。讓游客能有沉浸感,觸發(fā)記憶點(diǎn),感受場(chǎng)景情緒溫度。
第五,業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿足具體消費(fèi)功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費(fèi)前沿,激發(fā)商業(yè)價(jià)值,結(jié)合可落地的個(gè)性化業(yè)態(tài)組合,最終讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中、在精神滿足中,愉快的消費(fèi)。
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